Für diese besteht daher ebenfalls ein nicht unerhebliches Haftungsrisiko. Jedoch kann die Anzahl der Follower ein Indiz für einen werblichen Charakter des gesamten Profils sein. 6 UWG dem kommerziellen Zweck dient und geeignet ist, den Verbraucher zu einer geschäftlichen Entscheidung i.S.d. Corporate Influencer, also der Einsatz von Mitarbeitern zur Werbung in sozialen Netzwerken unterliegt ebenfalls den bisher dargestellten Regelungen. Interessant ist insofern ein Regelungsvorschlag des Bundesministerium der Justiz und für Verbraucherschutz (BMJV), welcher für unentgeltliche Empfehlungen bereits den kommerziellen Zweck einer geschäftlichen Handlung entfallen lassen will und daher im Ergebnis keine Kennzeichnung erfordert. kennzeichnungspflichtige Posts nicht als Werbung gekennzeichnet hatten. Influencer-Marketing. Mit einer flexiblen Lösung behalten Sie den Überblick über alle relevanten Social Mentions und sind Ihren Wettbewerbern immer einen Schritt voraus. Ein weiteres Problem besteht darin, dass durch die Unterstellung, alle Posts wären geschäftliche Handlungen und müssten gekennzeichnet werden, die Erkennbarkeit für Verbraucher nicht verbessert wird bzw. Im Buch gefunden â Seite 572Schirmbacher, Martin: Online-Marketing nach der DSGVO â ein Annäherungsversuch â Datenschutzrechtliche Anforderungen an E-Mail-Marketing, Tracking und ... Die Wettbewerbszentrale begegnete dieser Entwicklung durch wettbewerbsrechtliche … Die Frage, die sich stellt ist: Was bedeutet dies für das Employer Branding? Müssen wir uns noch um die Talente bemühen? Ist es überhaupt sinnvoll in einer Zeit voller Krisen weiterhin an die Arbeitgebermarke zu denken? 6 UWG jede geschäftliche Handlung (i.S.d. 7 Anforderungen an modernes Marketing Content Management. Influencer-Marketing: Abmahnungen, Urteile & Co. zu Recht? Zielgruppe und Anforderungen. Teilen. Angegriffen wurde u.a. Das LG München (Urteil v. 29.04.2019, Az. Die Form der Kennzeichnung hängt von der Form des Beitrags ab. Dabei unterliegen sie zunächst einmal den Regelungen für normale Influencer. Bei Influry kommst … Antwort: Grundsätzlich nicht. „Influencer-Marketing – Strategie, Briefing, Monitoring“ beantwortet die wichtigsten Fragen, die sich allgemein und in einem Buch erarbeiten lassen. _____ Deine Bewerbung sollte sich an … Zudem wird angesichts der zahlreichen denkbaren Sachverhaltskonstellationen ohnehin stets die Bewertung des konkreten Einzelfalls maßgeblich sein. Im Buch gefunden â Seite 100Die mittlerweile als Influencer-Marketing bekannte Methode, Multiplikatoren wie Blogger im ... dass alle Ihre Vorschläge und Anforderungen umgesetzt werden. Ob sich, wie das LG München angenommen hat, allein aufgrund der Einstufung als „verifiziertes Profil“ der kommerzielle Zweck offensichtlich aufdrängt, darf ebenfalls kritisch gesehen werden. Das Landgericht Hagen hat mit Urteil vom 13.09.2017 (Az. 1 UWG gemeint, die gem. Zunächst ist die Reichweite einzelner Posts aufgrund der Größe von Plattformen kaum kontrollierbar. Frage: Reicht es als Hashtag #ad oder #sponsored zu setzen? Es bleibt abzuwarten, inwieweit tatsächliche klare Regelungen hierzu am Ende in die bestehenden Gesetze integriert werden können. schwarzen Liste (Anhang zu § 3 Abs. Wie im Bereich der traditionellen Medien, in dem z.B. Im Buch gefunden â Seite 160Marketing und PR mit digitalen Meinungsführern Annika Schach, Timo Lommatzsch ... Community lassen wiederum Rückschluss auf Wünsche und Anforderungen zu, ... Wir unterstützen die Kommunikation und sorgen dafür, dass Verständnis für die Bedingungen beider Seiten besteht. TikTok agiert hier aber aktiver. Im Buch gefunden â Seite 9... Blogger oder Influencer kann spürbar und nachhaltig zur Verbreitung und ... Gesamterfolg ist es im Allgemeinen wichtig, dass Content Marketing nicht. Mal ehrlich: Wie viele Stunden verbringt das Marketing-Team mit der Suche nach Bildern und Texten? Es ist aber auch ein Vorgehen gegen die beworbenen Unternehmen oder die den Influencer betreuenden Agenturen denkbar. Plugin: Online-Magazin zur Digitalisierung, Hier können Sie den kompletten Newsletter lesen, Datenschutzbestimmungen & Cookie Hinweise. I ZR 90/20, I ZR 125/20, I ZR 126/20 ) erstmalig zur lang diskutieren Frage geäußert, wie Influencerinnen ihre Instagram-Beiträge kennzeichnen müssen, ohne gegen rechtliche Vorgaben zu verstoßen. Sie hatte auf diesen jeweils Tags, d.h. Du bist kommunikativ und plauderst gerne mit neuen Menschen; swinx bedeutet Spaß - deshalb solltest du Humor mitbringen und dich selbst nicht allzu ernst nehmen :) Marketing-Kenntnisse wären cool, ist aber keine Voraussetzung! online-und-recht.de (Kurzinformation) Hashtag "#ad" für Kennzeichnung von gesponsertem Instagram-Beitrag nicht ausreichend. 1 GG, sodass zwischen redaktionellen und werblichen Inhalte zu unterschieden ist. Im Buch gefunden â Seite 96Im Hinblick auf Corporate Influencer kann zwischen einer engen und weit ... Zu den Anforderungen an Corporate Influencer im engeren und weiteren Sinn gehört ... Partnerschaft auf Augenhöhe! 1 Nr. Sie können hilfestellend genutzt werden, aber sie ersetzen eine selbstständige Prüfung nicht. Mit dem Erfolg als Influencer gehen oft Koope 9 UWG zu veranlassen. § 3 Abs. Das Geschäftsgeheimnisgesetz: Neue Herausforderungen, neue Maßnahmen! Knüpfen Sie perönliche Beziehungen mit relevanten Influencern aus unserer Datenbank mit Millionen von Profilen und belegen Sie den ROI Ihrer Influencer Kampagnen. Mustervertrag für Influencer Marketing . das volle Potenzial und die Herausforderungen im Influencer Marketing zu verstehen und zu nutzen; eine für dein Unternehmen effektive Influencer Strategie aufzubauen; passende Influencer:innen zu finden und sie für dein Unternehmen zu gewinnen; ein fundiertes Verständnis für die Preisgestaltung im Influencer Marketing zu entwickeln Erst jüngst hat die Bundesregierung einen Gesetzesentwurf auf den Weg gebracht, der die Pflichten der Kennzeichnung für Influencer zukünftig regeln soll. Das Verbot von … Das OLG Celle hat die Drogeriemarktkette Rossmann mit Urteil v. 08.06.2017 (Az. Einige Kampagnen verursachen Stress, weil Content fehlt, nicht rechtzeitig fertig wird oder sich Freigaben verzögern. Der Hinweis sollte nicht in einer Fremdsprache oder zwischen anderen Wort- bzw. Rechtliche Anforderungen an das Influencer-Marketing. Besonders dem Vorwurf der Schleichwerbung sind Influencer und werbende Unternehmen immer wieder ausgesetzt. Insoweit bringt die Entscheidung des LG München I in Sachen Cathy Hummels nur eine Erleichterung der Kennzeichnungsverpflichtung für bekannte Persönlichkeiten, bei denen eher davon auszugehen ist, dass der kommerzielle Zweck der Beiträge unmittelbar erkennbar ist. 6 UWG bewertet und deren Verbreitung untersagt. Beschreibung. Dabei gaben 85 Prozent der Befragten an, dass ihnen die Glaubwürdigkeit zwischen Instagramern und Marken/Unternehmen besonders wichtig ist. Das zunehmend wichtiger gewordene Influencer-Marketing hat in letzter Zeit vermehrt die deutschen Gerichte beschäftigt. Im Buch gefunden â Seite 71Basierend auf ihren Erfahrungen aus früheren Kooperationen und Kampagnen können Agenturen Unternehmen dabei helfen, die Anforderungen der Influencer zu ... Trotz der Schwierigkeit privates und geschäftliches zu trennen, kann die durch Influencer vorgenommene Sozialisierung der Privatsphäre nicht zur Folge haben, dass Posts nicht privat sein können. Kampagnenmessung. Wie unterscheiden diese sich von der traditionellen Werbung? Links, zu den Instagram-Kanälen der Anbieter der abgebildeten Markenprodukte (im Wesentlichen Bekleidungs- und Kosmetikartikel, Accessoires und Produkte der Unterhaltungsindustrie) gesetzt, ohne diese Posts als Werbung zu kennzeichnen. 1 Nr. Social Listening. Zu den Schwerpunkten gehören insbesondere die effektive Zusammenarbeit mit dem Influencer, die rechtlichen Anforderungen an … Ein paar Gesichter aus unserem Influencer-Pool. Nicht zuletzt sollten die Verträge eine konkrete Vereinbarung über die Kennzeichnungspflicht enthalten. Nach einer Reihe von Entscheidungen der Instanzgerichte fehlt es bisher an einer höchstrichterlichen Entscheidung, die Voraussetzungen und Umfang der Kennzeichnungspflichten von Influencern für ihre Produktbeiträge klar definiert. Dies vor allem auch deshalb, weil trotz größtenteils vergleichbarer Sachverhalte, die Instanzgerichte unterschiedlich entscheiden. Frage: Gilt mein privater Beitrag als Werbung, die ich kennzeichnen muss? Eine zu hohe oder intensive Konfrontation der Follower mit Waren und Dienstleistungen kann einen immensen Reputationsschaden bewirken. Im Buch gefunden â Seite 103Der Abschnitt 5 .2 .2 enthält die folgende(n) Anforderung(en): âWhere appropriate ... Wenn man sich Schlagworte wie beispielsweise âInfluencer Marketingâ in ... Gleiches gilt auch für erfolgreiche Anbieter von Inhalten im Internet (bspw. Identifikation von Influencern. Bei Storys und ähnlichen Medien, bei denen Videos nach einer gewissen Zeit verschwinden, unterscheidet sich die Kennzeichnung nicht von den zuvor erwähnten Videos und Livestreams. Das kann auch … § 5a Abs. Welche Anforderungen sind nach den Entscheidungen des BGH (Influencer I bis III) zu beachten? Anforderungen. Über die rechtlichen Anforderungen an das Influencer Marketing hatte ich vor einer Weile schon gebloggt. Im Buch gefunden â Seite 11... wie Digitales Marketing, Influencer Marketing, Plattform Marketing oder ... Wir unterscheiden drei Kontexte, deren spezielle Anforderungen an das ... Sollten jedoch mehrere Storys hintereinander als „Kette“ verbreitet werden, sollte darauf geachtet werden, dass jedes einzelne Element eine eigene Kennzeichnung enthält. Influencer Marketing funktioniert überall anders, denn jedes Land hat seine eignen Besonderheiten, die es zu berücksichtigen gilt. Werbung und was als privater Post einzustufen ist. 2. Von der Recherche, Konzeption, den operativen Anforderungen und technischen Hürden erzählt Mörker auf der Munich Marketing Week. Influencer Marketing; E-mail Marketing; Werbedienstleistungen. Jedoch müsste die Kennzeichnung von der Farbe und Größe hervorstechen und schnell erkennbar im Bild positioniert werden. Die Entscheidungen des KG Berlin und LG München I tragen dazu bei, die Kennzeichnungspflichten für Influencer zu konkretisieren. Den Influencern ist daher vorerst zu empfehlen, alle fraglichen Posts mit den Kennzeichnungen „#anzeige“ oder „#werbung“ an deutlich erkennbarer Stelle, im Idealfall im ersten Hashtag, zu kennzeichnen. Das KG Berlin (Urteil v. 08.01.2019, Az. Hingegen sah das LG Karlsruhe (Urteil v. 31.03.2019, Az. Auch für dieses Jahr haben Unternehmen für Influencer Marketing ein Budget eingeplant, jedoch bestehen (nach wie vor) einige rechtliche Risiken und Unwägbarkeiten für Unternehmer, Influencer und Agenturen, deren Verstöße gegen das Recht zu Abmahnungen, Geldbußen oder auch Schadensersatzansprüchen führen können. Außerdem wächst der Einsatz von Mikro-Influencern, die eine vergleichsweise geringe Anzahl von Followern besitzen. Insbesondere sind die Leistungspflichten nach Art und Umfang eindeutig festzulegen. Die Verträge mit Influencern sollten daher rechtssicher und transparent gestaltet werden, um die Gefahr potenzieller Konflikte und Haftungsrisiken zu minimieren. Der Inhalt Wertungsparameter für die Regulierung von und durch Informationspflichten Einschlägige Informationspflichten beim Influencer-Marketing Eigene Lösungsansätze für die Probleme bei der Umsetzung der Informationspflichten Die ... Hierbei wenden sich in der Regel Marken an Influencer und fragen diese, ob sie Interesse daran haben, eines ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Anforderungen. Durch den Erhalt wirtschaftlicher Vorteile betreibt der Influencer einen Telemediendienst, der auch geschäftsmäßig betrieben wird, weil durch Kooperationen mit Unternehmen wirtschaftliche Vorteile gewährt werden. Antwort: Nein, der Hinweis muss an prominenter Stelle, quasi auf einen Blick erkennbar sein. Quelle: Deutsches Tapeten-Institut . Beginnen wir mit den Grundlagen. Instagram und Tik Tok ; Kreativität, … Was zunächst … Das Deutsche Tapeten Institut hat mit dem zweiten Teil des Tapeten-Gipfels 2021 den Startschuss für das neue Kampagnenjahr von Deutschland Tapeziert unter dem Motto „Wenn nicht jetzt Wand dann“ gegeben. Anforderungen. Position: Influencer Marketing Manager (m/w/d)
Influry, die Social Media Growth Plattform, ermöglicht es E-Commerce Brands, mit Influencer und Performance Marketing schnell und effizient zu wachsen. Erfolgreich abgeschlossenes Studium im Bereich Mode, PR, Marketing, Kommunikation oder eines vergleichbaren Studienganges; Hohe Onlineaffinität sowie Erfahrung im Umgang mit allen gängigen Social Media-Netzwerken und Online-Communities, insb. HireInfluence ist eine preisgekrönte Full-Service-Marketingagentur für Influencer für die bekanntesten Marken der Welt.… Sharvan Infotech Ist Eines Der Führenden Integrierten Marketing Agenturen Deutschlands und hat bereits … Influencer wie Vreni Frost, Pamela Reif und Cathy Hummels mussten sich vor Gericht bereits verantworten. Die Erkennbarkeit von Werbe-Postings und Produktplatzierungen ist im Bereich von Influencer Marketing zum Schutz von Verbrauchern besonders wichtig. Wählen Sie aus unserem Angebot Ihre Interessen aus! Mehr in der Datenschutzerklärung. Das KG Berlin hat mit seinem Urteil vom 08.01.2019 (5 U 83/18) dieser generellen Vermutung eine Absage erteilt. Im Buch gefunden â Seite 180Warum muss Influencer Marketing anders behandelt werden als eine klassische ... und individuellen Anforderungen, die jedes Projekt mit sich bringt. Social Media für deinen Onlineshop – Influencer Marketing. Der Inhalt Social-Media- und Influencer-Marketing: Positionierung und Leitidee Der Permanent Corporate Influencer: Definition, Rollen, Aufgaben, Ziele Recruiting: Fachliche Voraussetzungen, Soft Skills, Vertragsarten, Nutzungs-, Urheber und ... Ein paar Gesichter aus unserem Influencer-Pool. Influencer-Marketing. :), Comment by Katja Wolf — 30.11, 2017 @ 09:29, Fachanwalt für IT- Recht und Fachanwalt für Gewerblichen Rechtsschutz in der Kanzlei SSB, Thomas Stadler, Haydstr. Zudem ist es unabdingbar, bei der Kontaktaufnahme mit viel Feingefühl heranzugehen und einen individuellen Dialog zu schaffen. Abgeschlossene Ausbildung im Bereich (Digital-/Online-) Marketing und/oder Kommunikationswissenschaften; Einschlägige Erfahrung im Social Media Bereich in einer vergleichbaren Branche ; Affinität für die … Frage: Muss ich als Influencer ein Impressum haben? Auch auf eine höchstrichterliche Klärung werden wir wohl noch etwas warten müssen. Antwort: Als Corporate Influencer bezeichnet man Mitarbeiter eines Unternehmens, welche für das Unternehmen werben. Denn die mündliche Erwähnung im Video gewährleistet bei Stummschaltung des Endgeräts oder Autoplay ohne Ton nicht mit absoluter Sicherheit die Erkennbarkeit als geschäftliche Handlung. Denkbar ist auch, dass der Gesetzgeber regulatorisch eingreift, um bestehende Lücken zu schließen. Antwort: Auch der Umstand, dass Sie das Produkt selbst erworben haben, befreit Sie nicht rechtssicher von einer Kennzeichnungspflicht. Speziell die Entscheidung des Landgerichts Berlin gegen die Influencerin Vreni Frost hat für erhebliche Unruhe … Abmeldelink in jedem Newsletter. Das Interesse am Thema Werbekennzeichnung beim Influencer Marketing ist seit der ersten Veröffentlichung des Leitfadens im Oktober 2017 weiter gewachsen. MARKETING | Unser auf Gaming, Movies und Entertainment spezialisiertes Influencer-Sales-Team kümmert sich um die ... Als Bindeglied zwischen dem kreativen Schaffen und unternehmerischen Anforderungen ermöglichen wir dir Freiräume, in denen du dich voll und ganz künstlerisch entfalten kannst. Begründet wurde dies unter anderem damit, dass bei einer Anzahl von 50.000 bzw. Die Unternehmen haben jedoch Besonderheiten zu beachten und sollten sich entsprechend absichern. 1 Nr. Kommunikationsfähigkeit. Die Gerichte sind sich im Hinblick auf viele essenzielle Fragen uneins und werden in den kommenden Jahren noch viel Arbeit leisten müssen. taggt. Top-Download. Facebook, Instagram, YouTube und Co.: Influencer haben eine Vielzahl von Followern, mit denen sie im ständigen Austausch und Kontakt stehen. Jetzt registrieren. Im Buch gefunden â Seite 262... Florian/Krämer, Alexander (Hg.): eHealth in Deutschland: Anforderungen und Potenziale ... FischerAppelt (2017): Influencer Marketing & Relations. Mehr zeigen Weniger zeigen. Längst hat es sich zu einer eigenständigen Disziplin auf der der Marketing-Klaviatur entwickelt. Außerdem sollte man gut mit den verschiedenen sozialen Medien vertraut und sehr kreativ sein. Mit Schleichwerbung wird die Nichtkenntlichmachung einer geschäftlichen Handlung i.S.d. Das LG München I hat mit seinem Urteil vom 29.04.2019 (4 HK O 14312/18) im Fall Cathy Hummels, Ehefrau des Fußballspielers Mats Hummels, nun mit dem Aspekt der Bekanntheit der Influencerin ein weiteres Bewertungskriterium ins Spiel gebracht. 3 UWG, und sind stets unzulässig. Auch wenn Influencer ihre Profile für private Zwecke nutzen, besteht eine Impressumspflicht. Markenanmeldung in den USA – Neue Anforderungen des US-Markenamts, Vergleichende Werbung: höher, schneller, weiter? : 52 O 101/18) eine geschäftliche Handlung und einen Verstoß gegen die Kennzeichnungspflicht angenommen. Die Kennzeichnungspflicht besteht für Micro-Influencer wie für Global Player. Von YouTube bis hin zu Facebook, Twitter und Instagram verbindet das Unternehmen die beliebtesten "social faces" mit Unternehmen auf der ganzen Welt, um deren Produkte oder Projekte zu unterstützen & zu vermarkten. der nachfolgend abgebildete Post, der, wie die anderen angegriffenen Posts, keinen Hinweis auf eine „bezahlte Partnerschaft“ oder sonstige Kennzeichnung als Werbung enthält. Antwort: Wenn sich ein Angebot direkt an Kinder richtet, dürfen diese nicht zum Erwerb von Produkten oder Dienstleistungen aufgefordert werden. Demo anfragen . Das Mindestalter, um sich bei uns als Streamer bewerben zu können, beträgt 16 Jahre, jedoch erwarten wir auch eine gewisse geistige Reife. Hier können Sie den kompletten Newsletter lesen. Umfrage zu Anforderungen an Kooperationen im Influencer Marketing in Deutschland 2017; Durchschnittspreis pro Post von Influencern auf Instagram nach Ländern 2017; Häufigkeit der Begegnung mit Influencern in sozialen Medien nach Alter 2019 ; Umfrage zur Favorisierung von Snapchat oder Instagram Stories unter Influencern 2017; Umfrage zum Verständnis des Begriffs 'Influencer' in … Damit Influencer Relations so funktionieren wie erhofft, sollten die verantwortlichen Marketer die Bedürfnisse des Influencers kennen und dementsprechend Anreize schaffen. Die Haftung kann sich z.B. Es ist wie eine Matchmaking-Plattform für Influencer-Marketing. Influencer sind Personen, die durch eine starke digitale Präsenz mit vielen Followern (d.h. Frage: Kann ich einfach alles kennzeichnen und somit den Vorgaben entsprechen? Das Influencer Marketing FORUM bietet einen digitalen Erfahrungsaustausch zum Einsatz & Arbeit mit Influencern & Multiplikatoren in Marketing & Kommunikation.. Im Mittelpunkt steht die Diskussion von akutellen Entwicklungen, Erfahrungsberichten aus erster Hand sowie dem digitalen Networking unter Verantwortlichen. Der BGH hat sich in drei Verfahren ( Az. Der Verband Sozialer Wettbewerb hatte konkrete Instagram Posts von ihnen als unzulässige Schleichwerbung beanstandet. Grundsätzlich muss Werbung in Deutschland eindeutig als solche gekennzeichnet sein. Ihr Track Record liest sich wie ein „Who is Who“ der Deutschen Eventszene und ich lege sie jedem ans Herz, der sich professionell, hochwertig und messbar mit Influencer-Marketing auseinander setzen möchte. Influencer-Marketing kann jedoch zum teuren rechtlichen Stolperstein werden, wenn ein durchschnittlich informierter User nicht erkennen kann, dass es sich bei dem entsprechenden Post um gesponserte Werbung handelt. September 2021. Hierdurch entsteht der reale Nutzen für den Auftraggeber. Zum Beispiel: Fähigkeiten, die Sie für die Stelle als Influencer Marketing Manager qualifizieren und die wir von Ihnen erwarten: Abgeschlossene Ausbildung. Influencer-Marketing (von englisch to influence: beeinflussen), auch Multiplikatoren-Marketing genannt, ist eine Disziplin des Online-Marketings, bei der Unternehmen gezielt Meinungsmacher und damit Personen mit Ansehen, Einfluss und Reichweite in ihre Markenkommunikation einbinden.Als sogenannte Influencer werden Akteure im Social Web bezeichnet, die durch Content-Produktion, … Influencer Marketing funktioniert mit authentischen Persönlichkeiten, die eng mit der eigenen Community kommunizieren. Vor allem beim Livestream ist dies zu empfehlen. Influence! 3 UWG) den vom Unternehmer finanzierten Einsatz redaktioneller Inhalte zu Zwecken der Verkaufsförderung, ohne dass sich dieser Zusammenhang aus dem Inhalt oder aus der Art der optischen oder akustischen Darstellung eindeutig ergibt (als Information getarnte Werbung). Demo anfragen . Den Trendler kontaktieren. Influencer-Marketing. Mit Schleichwerbung wird die Nichtkenntlichmachung einer geschäftlichen Handlung i.S.d. sinnvoll sein, auf eine größerangelegte Kampagne zu setzen und mit reichweitenstarken Influencern zusammenzuarbeiten, um so eine hohe Aufmerksamkeit in der gewünschten Zielgruppe zu erreichen. Der rechtliche Rahmen hierfür ergibt sich im Bereich des Internets aus dem UWG, dem TMG und dem Rundfunkstaatsvertrag (RStV). 1 UWG gemeint, die gem. Wir sind eine Management, Marketing und Mentoring Agentur für Influencer und E-Sportler. Antwort: Unserer Auffassung nach: Nein! Mustervertrag für Influencer Marketing . : 5 U 83/18) hat die Entscheidung des LG Berlin später teilweise entschärft und ausgeführt, dass nicht allein durch Links zu den Instagram-Accounts von Herstellern bzw. Beim Influencer-Marketing nutzen Unternehmen die Reputation von reichweitenstarken Meinungsmachern, um Kommunikations- und Markenziele zu erreichen. Influencer-Marketing: Abmahnungen, Urteile & Co. zu Recht?Von Schleichwerbung, Influencern und Co. – Welche rechtlichen Risiken bestehen? Projekt: Influencer Marketing Branche: Agentur-Online-Marketing >>> Social-Media-Marketing Online seit 27.08.21 Ausschreibung endet am 27.09.21. Die jeweiligen Unternehmen sollten daher darauf achten, dass sie die Abgabepflicht tragen und diese bei der Bemessung der Vergütung berücksichtigen. eine Rundfunklizenz von den zuständigen Landesmedienanstalten beantragt und erteilt wurde. Bei der Vielzahl an Anbietern am Markt ist es nicht einfach, sich für eine Software zu entscheiden. Im Übrigen ist der Gesamtkontext der Tätigkeit des Influencers und der Gestaltung seines Profils zu berücksichtigen, anhand derer aber mit dem KG Berlin jeder einzelne Beitrag auf seinen Informationsgehalt und einen ggf. Jetzt als Mitglied profitieren! Über diese Plattformen erhalten Influencer mehr Sichtbarkeit, während Marken anhand ihrer Kampagnenanforderungen nach Influencern suchen können. Als Junior Influencer Marketing Manager Brand Cooperations ... Anforderungen. Doch die Mediennutzung ändert sich rasant und somit wächst auch die Bedeutung der Online-Medien gegenüber den klassischen Medien zunehmend. Der neue Kodex soll einen integrativen ethischen Orientierungsrahmen bieten, der es Influencern, Organisationen und Mittlern (Kommunikations- und Künstleragenturen sowie … UPDATE, Urheberrechtsreform: Diskussion um Artikel 13. § 2 Abs. Frage: Und wenn ich das Produkt selbst gekauft habe? alle rechtlichen Anforderungen und Kennzeichnungspflichten zu verstehen; die Perspektive des Influencers in der Zusammenarbeit besser zu verstehen und dadurch dein Kampagnen-Briefing zu verbessern wichtige Trends und Entwicklungen im Influencer Marketing rechtzeitig zu erkennen und für Dein Business zu nutzen Diese Benefits bekommst Du mit Deinem Deep Dive … Händlern und deren Onlineshops die Grenze zur Werbung überschritten sei. Community Manager müssen sich mit Statistiken beschäftigen und hierzu zählt mehr, als die Anzahl von Likes und ReTweets. Es stimmt natürlich, dass das Wesen des Influencers die Selbstdarstellung ist und ein stetiges Interesse daran besteht, mit den Followern zu interagieren, da sich dies positiv auf den Wert des Influencer-Profils auswirkt. Noch ist die PR im Web 2.0 nur eine wichtige Ergänzung zur klassischen PR. Rechtliche Fallstricke im Influencer Marketing, der Zusammenarbeit mit Bloggern und Content Creators gibt es viele: Kennzeichnungs- und Impressumpflicht, Urheberrechts- und Steuerfragen, Markenrecht… Um sicher, schnell und präzise eigene Kampagnen und Programme zu starten, hat die Influencer Marketing Academy (IMA) … Unzweifelhaft liegt eine geschäftliche Handlung vor, wenn der Influencer auf Grund eines wirtschaftlichen Vorteils wie Geldzahlungen, Rabatte oder Erhalt kostenloser Produkte oder Dienstleistungen mit einer vereinbarten Erwartungshaltung über Produkte postet und ggf. § 5 a Abs. Die Zeiten, in denen Unternehmen bloß ein Produkt an Instagrammer, YouTuber oder Facebooker verschicken mussten und diese es dann für … Frauenzeitschriften in ihren Online-Auftritten ebenfalls Links und Tags für Produktempfehlungen veröffentlichen, ohne diese als Werbung zu kennzeichnen – es sei denn, sie wurden hierfür beauftragt oder bezahlt –, muss die rein redaktionelle Berichterstattung über Produkte nicht als Werbung gekennzeichnet werden. Antwort: Meist werden (selbstständige) Influencer als Künstler im Sinne der Künstlersozialabgabe eingestuft, wenn es sich um nicht nur gelegentliche Tätigkeiten handelt. Influencer Marketing ist für Unternehmen eine seit Jahren bekannte Form Waren und Dienstleistungen zu promoten. Je nachdem für welches Unternehmen Community Manager arbeiten, ändert sich das Profil. 4 UWG gelten als wesentliche Informationen im Sinne des UWG auch solche Informationen, die dem Verbraucher auf Grund unionsrechtlicher Verordnungen oder nach Rechtsvorschriften zur Umsetzung unionsrechtlicher Richtlinien für kommerzielle Kommunikation einschließlich Werbung und Marketing nicht vorenthalten werden dürfen. Vielmehr müsse jeder einzelne Beitrag darauf hin überprüft werden, ob er redaktioneller Natur ist und vorrangig der Information und Meinungsbildung dient oder ob er bei objektiver Betrachtung dem Ziel dient, den Absatz von Waren oder Dienstleistungen des Markenherstellers zu fördern, ohne dass dies lediglich eine reflexartige Folge der Nennung des Herstellers ist. Eine stabile Internetverbindung ist von Vorteil. Denn gerade Kinder und Jugendliche wüssten sehr wohl darüber Bescheid, dass Influencer und Blogger ihre Tätigkeit nicht aus reiner Menschenliebe oder Spaß ausüben, sondern es sich hierbei um einen relativ neuen, aber auch sehr lukrativen Beruf handelt, in dem mit relativ geringem Aufwand viel Geld zu verdienen sei. Antwort: Das LG München sah den Status als verifiziertes Profil im Fall einer bekannten Influencerin neben anderen Kriterien als deutliches Zeichen für eine kommerzielle werbliche Nutzung. Dieses Trennungsgebot verbietet die Vermischung von redaktionellem Content und Werbung. Dann unterstützen wir die Kampagnen. Werbung über sozialen Medien, insbesondere durch sogenannte „Influencer“ gewinnen immer mehr an Bedeutung für Unternehmen. Influencer Marketing ist ein wirksames Mittel, um Zielgruppen zu erreichen, das Publikum zu erweitern und die Loyalität der VerbraucherInnen zu stärken.Marken wenden sich massenhaft dieser Form des Marketings zu – inzwischen wird ein größerer Teil der Marketingbudgets für Influencer-Strategien verwendet. Wenn es sich jedoch zusätzlich um einen redaktionellen Beitrag handelt, spricht vieles dafür, dass Sie den Beitrag nicht kennzeichnen müssen. Die streitgegenständlichen Instagram-Posts bestanden aus einem Foto der Influencerin Pamela Reif mit einem Begleittext. Apply now or check the other available jobs. Kampagnenmessung. Aufträge werden lediglich gelegentlich erteilt, wenn die Summe der Entgelte nach § 25 KSVG 450 € nicht übersteigt. Letztlich bleibt auch unklar, was der BGH in Sachen "Tap Tags" für Anforderungen stellt. Antwort: Wir raten Ihnen zu Verwendung eindeutiger und deutschsprachiger Kennzeichnungen.
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Influry, die Social Media Growth Plattform, ermöglicht es E-Commerce Brands, mit Influencer und Performance Marketing schnell und effizient zu wachsen. Erfolgreich abgeschlossenes Studium im Bereich Mode, PR, Marketing, Kommunikation oder eines vergleichbaren Studienganges; Hohe Onlineaffinität sowie Erfahrung im Umgang mit allen gängigen Social Media-Netzwerken und Online-Communities, insb. HireInfluence ist eine preisgekrönte Full-Service-Marketingagentur für Influencer für die bekanntesten Marken der Welt.… Sharvan Infotech Ist Eines Der Führenden Integrierten Marketing Agenturen Deutschlands und hat bereits … Influencer wie Vreni Frost, Pamela Reif und Cathy Hummels mussten sich vor Gericht bereits verantworten. Die Erkennbarkeit von Werbe-Postings und Produktplatzierungen ist im Bereich von Influencer Marketing zum Schutz von Verbrauchern besonders wichtig. Wählen Sie aus unserem Angebot Ihre Interessen aus! Mehr in der Datenschutzerklärung. Das KG Berlin hat mit seinem Urteil vom 08.01.2019 (5 U 83/18) dieser generellen Vermutung eine Absage erteilt. Im Buch gefunden â Seite 180Warum muss Influencer Marketing anders behandelt werden als eine klassische ... und individuellen Anforderungen, die jedes Projekt mit sich bringt. Social Media für deinen Onlineshop – Influencer Marketing. Der Inhalt Social-Media- und Influencer-Marketing: Positionierung und Leitidee Der Permanent Corporate Influencer: Definition, Rollen, Aufgaben, Ziele Recruiting: Fachliche Voraussetzungen, Soft Skills, Vertragsarten, Nutzungs-, Urheber und ... Ein paar Gesichter aus unserem Influencer-Pool. Influencer-Marketing. :), Comment by Katja Wolf — 30.11, 2017 @ 09:29, Fachanwalt für IT- Recht und Fachanwalt für Gewerblichen Rechtsschutz in der Kanzlei SSB, Thomas Stadler, Haydstr. Zudem ist es unabdingbar, bei der Kontaktaufnahme mit viel Feingefühl heranzugehen und einen individuellen Dialog zu schaffen. Abgeschlossene Ausbildung im Bereich (Digital-/Online-) Marketing und/oder Kommunikationswissenschaften; Einschlägige Erfahrung im Social Media Bereich in einer vergleichbaren Branche ; Affinität für die … Frage: Muss ich als Influencer ein Impressum haben? Auch auf eine höchstrichterliche Klärung werden wir wohl noch etwas warten müssen. Antwort: Als Corporate Influencer bezeichnet man Mitarbeiter eines Unternehmens, welche für das Unternehmen werben. Denn die mündliche Erwähnung im Video gewährleistet bei Stummschaltung des Endgeräts oder Autoplay ohne Ton nicht mit absoluter Sicherheit die Erkennbarkeit als geschäftliche Handlung. Denkbar ist auch, dass der Gesetzgeber regulatorisch eingreift, um bestehende Lücken zu schließen. Antwort: Auch der Umstand, dass Sie das Produkt selbst erworben haben, befreit Sie nicht rechtssicher von einer Kennzeichnungspflicht. Speziell die Entscheidung des Landgerichts Berlin gegen die Influencerin Vreni Frost hat für erhebliche Unruhe … Abmeldelink in jedem Newsletter. Das Interesse am Thema Werbekennzeichnung beim Influencer Marketing ist seit der ersten Veröffentlichung des Leitfadens im Oktober 2017 weiter gewachsen. MARKETING | Unser auf Gaming, Movies und Entertainment spezialisiertes Influencer-Sales-Team kümmert sich um die ... Als Bindeglied zwischen dem kreativen Schaffen und unternehmerischen Anforderungen ermöglichen wir dir Freiräume, in denen du dich voll und ganz künstlerisch entfalten kannst. Begründet wurde dies unter anderem damit, dass bei einer Anzahl von 50.000 bzw. Die Unternehmen haben jedoch Besonderheiten zu beachten und sollten sich entsprechend absichern. 1 Nr. Kommunikationsfähigkeit. Die Gerichte sind sich im Hinblick auf viele essenzielle Fragen uneins und werden in den kommenden Jahren noch viel Arbeit leisten müssen. taggt. Top-Download. Facebook, Instagram, YouTube und Co.: Influencer haben eine Vielzahl von Followern, mit denen sie im ständigen Austausch und Kontakt stehen. Jetzt registrieren. Im Buch gefunden â Seite 262... Florian/Krämer, Alexander (Hg.): eHealth in Deutschland: Anforderungen und Potenziale ... FischerAppelt (2017): Influencer Marketing & Relations. Mehr zeigen Weniger zeigen. Längst hat es sich zu einer eigenständigen Disziplin auf der der Marketing-Klaviatur entwickelt. Außerdem sollte man gut mit den verschiedenen sozialen Medien vertraut und sehr kreativ sein. Mit Schleichwerbung wird die Nichtkenntlichmachung einer geschäftlichen Handlung i.S.d. Das LG München I hat mit seinem Urteil vom 29.04.2019 (4 HK O 14312/18) im Fall Cathy Hummels, Ehefrau des Fußballspielers Mats Hummels, nun mit dem Aspekt der Bekanntheit der Influencerin ein weiteres Bewertungskriterium ins Spiel gebracht. 3 UWG, und sind stets unzulässig. Auch wenn Influencer ihre Profile für private Zwecke nutzen, besteht eine Impressumspflicht. Markenanmeldung in den USA – Neue Anforderungen des US-Markenamts, Vergleichende Werbung: höher, schneller, weiter? : 52 O 101/18) eine geschäftliche Handlung und einen Verstoß gegen die Kennzeichnungspflicht angenommen. Die Kennzeichnungspflicht besteht für Micro-Influencer wie für Global Player. Von YouTube bis hin zu Facebook, Twitter und Instagram verbindet das Unternehmen die beliebtesten "social faces" mit Unternehmen auf der ganzen Welt, um deren Produkte oder Projekte zu unterstützen & zu vermarkten. der nachfolgend abgebildete Post, der, wie die anderen angegriffenen Posts, keinen Hinweis auf eine „bezahlte Partnerschaft“ oder sonstige Kennzeichnung als Werbung enthält. Antwort: Wenn sich ein Angebot direkt an Kinder richtet, dürfen diese nicht zum Erwerb von Produkten oder Dienstleistungen aufgefordert werden. Demo anfragen . Das Mindestalter, um sich bei uns als Streamer bewerben zu können, beträgt 16 Jahre, jedoch erwarten wir auch eine gewisse geistige Reife. Hier können Sie den kompletten Newsletter lesen. Umfrage zu Anforderungen an Kooperationen im Influencer Marketing in Deutschland 2017; Durchschnittspreis pro Post von Influencern auf Instagram nach Ländern 2017; Häufigkeit der Begegnung mit Influencern in sozialen Medien nach Alter 2019 ; Umfrage zur Favorisierung von Snapchat oder Instagram Stories unter Influencern 2017; Umfrage zum Verständnis des Begriffs 'Influencer' in … Damit Influencer Relations so funktionieren wie erhofft, sollten die verantwortlichen Marketer die Bedürfnisse des Influencers kennen und dementsprechend Anreize schaffen. Die Haftung kann sich z.B. Es ist wie eine Matchmaking-Plattform für Influencer-Marketing. Influencer sind Personen, die durch eine starke digitale Präsenz mit vielen Followern (d.h. Frage: Kann ich einfach alles kennzeichnen und somit den Vorgaben entsprechen? Das Influencer Marketing FORUM bietet einen digitalen Erfahrungsaustausch zum Einsatz & Arbeit mit Influencern & Multiplikatoren in Marketing & Kommunikation.. Im Mittelpunkt steht die Diskussion von akutellen Entwicklungen, Erfahrungsberichten aus erster Hand sowie dem digitalen Networking unter Verantwortlichen. Der BGH hat sich in drei Verfahren ( Az. Der Verband Sozialer Wettbewerb hatte konkrete Instagram Posts von ihnen als unzulässige Schleichwerbung beanstandet. Grundsätzlich muss Werbung in Deutschland eindeutig als solche gekennzeichnet sein. Ihr Track Record liest sich wie ein „Who is Who“ der Deutschen Eventszene und ich lege sie jedem ans Herz, der sich professionell, hochwertig und messbar mit Influencer-Marketing auseinander setzen möchte. Influencer-Marketing kann jedoch zum teuren rechtlichen Stolperstein werden, wenn ein durchschnittlich informierter User nicht erkennen kann, dass es sich bei dem entsprechenden Post um gesponserte Werbung handelt. September 2021. Hierdurch entsteht der reale Nutzen für den Auftraggeber. Zum Beispiel: Fähigkeiten, die Sie für die Stelle als Influencer Marketing Manager qualifizieren und die wir von Ihnen erwarten: Abgeschlossene Ausbildung. Influencer-Marketing (von englisch to influence: beeinflussen), auch Multiplikatoren-Marketing genannt, ist eine Disziplin des Online-Marketings, bei der Unternehmen gezielt Meinungsmacher und damit Personen mit Ansehen, Einfluss und Reichweite in ihre Markenkommunikation einbinden.Als sogenannte Influencer werden Akteure im Social Web bezeichnet, die durch Content-Produktion, … Influencer Marketing funktioniert mit authentischen Persönlichkeiten, die eng mit der eigenen Community kommunizieren. Vor allem beim Livestream ist dies zu empfehlen. Influence! 3 UWG) den vom Unternehmer finanzierten Einsatz redaktioneller Inhalte zu Zwecken der Verkaufsförderung, ohne dass sich dieser Zusammenhang aus dem Inhalt oder aus der Art der optischen oder akustischen Darstellung eindeutig ergibt (als Information getarnte Werbung). Demo anfragen . Den Trendler kontaktieren. Influencer-Marketing. Mit Schleichwerbung wird die Nichtkenntlichmachung einer geschäftlichen Handlung i.S.d. sinnvoll sein, auf eine größerangelegte Kampagne zu setzen und mit reichweitenstarken Influencern zusammenzuarbeiten, um so eine hohe Aufmerksamkeit in der gewünschten Zielgruppe zu erreichen. Der rechtliche Rahmen hierfür ergibt sich im Bereich des Internets aus dem UWG, dem TMG und dem Rundfunkstaatsvertrag (RStV). 1 UWG gemeint, die gem. Wir sind eine Management, Marketing und Mentoring Agentur für Influencer und E-Sportler. Antwort: Unserer Auffassung nach: Nein! Mustervertrag für Influencer Marketing . : 5 U 83/18) hat die Entscheidung des LG Berlin später teilweise entschärft und ausgeführt, dass nicht allein durch Links zu den Instagram-Accounts von Herstellern bzw. Beim Influencer-Marketing nutzen Unternehmen die Reputation von reichweitenstarken Meinungsmachern, um Kommunikations- und Markenziele zu erreichen. Influencer-Marketing: Abmahnungen, Urteile & Co. zu Recht?Von Schleichwerbung, Influencern und Co. – Welche rechtlichen Risiken bestehen? Projekt: Influencer Marketing Branche: Agentur-Online-Marketing >>> Social-Media-Marketing Online seit 27.08.21 Ausschreibung endet am 27.09.21. Die jeweiligen Unternehmen sollten daher darauf achten, dass sie die Abgabepflicht tragen und diese bei der Bemessung der Vergütung berücksichtigen. eine Rundfunklizenz von den zuständigen Landesmedienanstalten beantragt und erteilt wurde. Bei der Vielzahl an Anbietern am Markt ist es nicht einfach, sich für eine Software zu entscheiden. Im Übrigen ist der Gesamtkontext der Tätigkeit des Influencers und der Gestaltung seines Profils zu berücksichtigen, anhand derer aber mit dem KG Berlin jeder einzelne Beitrag auf seinen Informationsgehalt und einen ggf. Jetzt als Mitglied profitieren! Über diese Plattformen erhalten Influencer mehr Sichtbarkeit, während Marken anhand ihrer Kampagnenanforderungen nach Influencern suchen können. Als Junior Influencer Marketing Manager Brand Cooperations ... Anforderungen. Doch die Mediennutzung ändert sich rasant und somit wächst auch die Bedeutung der Online-Medien gegenüber den klassischen Medien zunehmend. Der neue Kodex soll einen integrativen ethischen Orientierungsrahmen bieten, der es Influencern, Organisationen und Mittlern (Kommunikations- und Künstleragenturen sowie … UPDATE, Urheberrechtsreform: Diskussion um Artikel 13. § 2 Abs. Frage: Und wenn ich das Produkt selbst gekauft habe? alle rechtlichen Anforderungen und Kennzeichnungspflichten zu verstehen; die Perspektive des Influencers in der Zusammenarbeit besser zu verstehen und dadurch dein Kampagnen-Briefing zu verbessern wichtige Trends und Entwicklungen im Influencer Marketing rechtzeitig zu erkennen und für Dein Business zu nutzen Diese Benefits bekommst Du mit Deinem Deep Dive … Händlern und deren Onlineshops die Grenze zur Werbung überschritten sei. Community Manager müssen sich mit Statistiken beschäftigen und hierzu zählt mehr, als die Anzahl von Likes und ReTweets. Es stimmt natürlich, dass das Wesen des Influencers die Selbstdarstellung ist und ein stetiges Interesse daran besteht, mit den Followern zu interagieren, da sich dies positiv auf den Wert des Influencer-Profils auswirkt. Noch ist die PR im Web 2.0 nur eine wichtige Ergänzung zur klassischen PR. Rechtliche Fallstricke im Influencer Marketing, der Zusammenarbeit mit Bloggern und Content Creators gibt es viele: Kennzeichnungs- und Impressumpflicht, Urheberrechts- und Steuerfragen, Markenrecht… Um sicher, schnell und präzise eigene Kampagnen und Programme zu starten, hat die Influencer Marketing Academy (IMA) … Unzweifelhaft liegt eine geschäftliche Handlung vor, wenn der Influencer auf Grund eines wirtschaftlichen Vorteils wie Geldzahlungen, Rabatte oder Erhalt kostenloser Produkte oder Dienstleistungen mit einer vereinbarten Erwartungshaltung über Produkte postet und ggf. § 5 a Abs. Die Zeiten, in denen Unternehmen bloß ein Produkt an Instagrammer, YouTuber oder Facebooker verschicken mussten und diese es dann für … Frauenzeitschriften in ihren Online-Auftritten ebenfalls Links und Tags für Produktempfehlungen veröffentlichen, ohne diese als Werbung zu kennzeichnen – es sei denn, sie wurden hierfür beauftragt oder bezahlt –, muss die rein redaktionelle Berichterstattung über Produkte nicht als Werbung gekennzeichnet werden. Antwort: Meist werden (selbstständige) Influencer als Künstler im Sinne der Künstlersozialabgabe eingestuft, wenn es sich um nicht nur gelegentliche Tätigkeiten handelt. Influencer Marketing ist für Unternehmen eine seit Jahren bekannte Form Waren und Dienstleistungen zu promoten. Je nachdem für welches Unternehmen Community Manager arbeiten, ändert sich das Profil. 4 UWG gelten als wesentliche Informationen im Sinne des UWG auch solche Informationen, die dem Verbraucher auf Grund unionsrechtlicher Verordnungen oder nach Rechtsvorschriften zur Umsetzung unionsrechtlicher Richtlinien für kommerzielle Kommunikation einschließlich Werbung und Marketing nicht vorenthalten werden dürfen. Vielmehr müsse jeder einzelne Beitrag darauf hin überprüft werden, ob er redaktioneller Natur ist und vorrangig der Information und Meinungsbildung dient oder ob er bei objektiver Betrachtung dem Ziel dient, den Absatz von Waren oder Dienstleistungen des Markenherstellers zu fördern, ohne dass dies lediglich eine reflexartige Folge der Nennung des Herstellers ist. Eine stabile Internetverbindung ist von Vorteil. Denn gerade Kinder und Jugendliche wüssten sehr wohl darüber Bescheid, dass Influencer und Blogger ihre Tätigkeit nicht aus reiner Menschenliebe oder Spaß ausüben, sondern es sich hierbei um einen relativ neuen, aber auch sehr lukrativen Beruf handelt, in dem mit relativ geringem Aufwand viel Geld zu verdienen sei. Antwort: Das LG München sah den Status als verifiziertes Profil im Fall einer bekannten Influencerin neben anderen Kriterien als deutliches Zeichen für eine kommerzielle werbliche Nutzung. Dieses Trennungsgebot verbietet die Vermischung von redaktionellem Content und Werbung. Dann unterstützen wir die Kampagnen. Werbung über sozialen Medien, insbesondere durch sogenannte „Influencer“ gewinnen immer mehr an Bedeutung für Unternehmen. Influencer Marketing ist ein wirksames Mittel, um Zielgruppen zu erreichen, das Publikum zu erweitern und die Loyalität der VerbraucherInnen zu stärken.Marken wenden sich massenhaft dieser Form des Marketings zu – inzwischen wird ein größerer Teil der Marketingbudgets für Influencer-Strategien verwendet. Wenn es sich jedoch zusätzlich um einen redaktionellen Beitrag handelt, spricht vieles dafür, dass Sie den Beitrag nicht kennzeichnen müssen. Die streitgegenständlichen Instagram-Posts bestanden aus einem Foto der Influencerin Pamela Reif mit einem Begleittext. Apply now or check the other available jobs. Kampagnenmessung. Aufträge werden lediglich gelegentlich erteilt, wenn die Summe der Entgelte nach § 25 KSVG 450 € nicht übersteigt. Letztlich bleibt auch unklar, was der BGH in Sachen "Tap Tags" für Anforderungen stellt. Antwort: Wir raten Ihnen zu Verwendung eindeutiger und deutschsprachiger Kennzeichnungen.
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